METODOLOGÍA Y PROCESO DEL SEO

1. Descubrir el cliente: el primer paso para definir un proyecto SEO con éxito es conocer los requisitos del cliente y qué desea lograr con el desarrollo del mismo. Para esto deberemos responder las siguientes preguntas
   • ¿Cuál es el propósito de la web y quien es el público objetivo?
   • ¿Existen otros dominios o sitios web de nuestra propiedad que hayan sido utilizados anteriormente en lugar del dominio actual?
   • ¿Qué se ha hecho anteriormente para optimizar el sitio?
   • ¿Puede ser que hayamos hecho algo anteriormente para optimizarla que a los motores de búsqueda no les gustara? -> nos pueden penalizar si utilizamos métodos poco éticos
   • Hacer una lista de las webs de la competencia y ver como compiten con nosotros
   • ¿Qué tenemos que nos haga mejores que la competencia? ¿Qué propuesta original podemos llevar a cabo para ganar tráfico?, etc.
2. Análisis de la web: es imprescindible que se pueda navegar con rapidez y sencillez. Debemos utilizar menús y botones. Darle la oportunidad de regresar fácilmente y buscar la información adecuada.
   • Debemos estructurar nuestra página para evitar que el usuario tenga que realizar demasiados “clicks”, de lo contrario puede cansarse y abandonar la web.
   • Facilitar la accesibilidad con el uso de enlaces de texto
   • Utilizar un archivo sitemap XML que contiene todas las URLs de la página para que sean indexadas por los buscadores sin dejarse ninguna
   • Las paginas pueden ser estáticas (no se cambian durante mucho tiempo) o dinámicas (se actualizan constantemente). En principio las páginas dinámicas se clasifican más alto en los motores de búsqueda

El error 404 ocurre por escribir mal la URL, utilizar un enlace roto o haberse eliminado el contenido. La idea entonces es crear la página de error para ofrecer al visitante sugerencias útiles y alternativas más atractivas, para que el usuario continúe en nuestro sitio web.

La parte más importante del posicionamiento web es escoger correctamente las palabras clave. Para hacer esto podemos fijarnos en nuestro contenido, en las páginas de la competencia y ayudarnos de páginas de estudio de tendencias como las de Google (insight), Microsoft (AdCenter), WordTracker o Keyword Discobery.

Otros aspectos importantes del contenido son los siguientes:

• Contar con contenido único (no copiado de otras webs o sitios)
• Debe estar escrito con sencillez, claridad y coherencia
• Evitar los errores gramaticales y ortográficos
• Evitar hablar de dos temas a la vez (organizar el contenido)
• Crear contenido de fácil acceso y de búsqueda sencilla
• Intentar ponerse en lugar de la persona que busca la información. ¿Que quiere saber sobre el tema que esta buscando?
• Tener enlaces internos entre diferentes puntos de la pagina
• Organizar bien los títulos <h1, h2, … >

La URL (nombre del dominio) debe ser fácil de entender y recordar para los usuarios y los motores de búsqueda. Es conveniente que lleve palabras clave. Otros consejos son:

• Debemos evitar URL con números y parámetros innecesarios, así como el número abusivo de palabras clave
• Evitar usar mayúsculas, se recuerdan mejor las minúsculas
• Los guiones en las URL se limitan a 3
• El número óptimo de caracteres es de 72
• Crea directorios sencillos y que tengan relación con el contenido

Algo muy importante para la popularidad son los enlaces que apuntan a nuestra web. De estos enlaces existen dos tipos; los buenos (provienen de lugares de renombre, preferiblemente con un tema similar) y los malos (provienen de lugares sospechosos como granjas de enlaces y son algo a evitar)

Google mide la popularidad de cada sitio utilizando un número llamado “PageRank” generado por ellos mismos utilizando un algoritmo especial que analiza los enlaces que se hacen a cada sitio de Internet y quién los hace. La puntuación más baja que puede obtenerse es 1 y la más alta 10.

Enlazar a sitios que Google considera spam puede dañar la credibilidad de un sitio.

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