SEO (Search Engine Optimization)

Es una técnica para escribir/organizar contenido web para que las páginas aparezcan entre los primeros resultados y así atraer más tráfico a nuestro sitio web. SEO es una estrategia y un conjunto de prácticas, principalmente destinadas a la capacitación y fidelización de tráfico proveniente de los buscadores.

Aunque hagamos todo lo que es necesario hacer, nada garantiza automáticamente la máxima calificación, pero si ignoramos las normas básicas, sin duda pasaremos desapercibidos. Otro factor importante es marcarnos objetivos asequibles (estar entre los 30 primeros para una palabra clave, no el primero para todas).

SEO no es publicidad, si nuestro objetivo es aparecer en los resultados de pago esto es otra categoría, el SEM (Search Engine Marketing). El SEO intenta que nuestro sitio aparezca entre los primeros porque es relevante, no porque paguemos por ello. Los resultados del SEO son generados por el buscador en función de su índice de resultados y a un sistema propietario para asignar la relevancia de los mismos por medio de un proceso algorítmico. Los resultados del SEO son a medio plazo, mientras que los del SEM son inmediatos.

Las funciones del SEO son Indexar las páginas para que aparezcan en la base de datos de los buscadores. Esto resulta muy importante porque muchos sitios reciben sus visitas a través de buscadores.

Los contenidos de nuestra web deben ser lo más relevantes posible para los buscadores, por lo que deben contener todos los términos o palabras clave que deseamos posicionar, ubicadas en las zonas más importantes de nuestras páginas y repetidas en una proporción adecuada.

Por popularidad se entiende como el número de veces que nuestra web ha sido enlazada por otras webs, pero que está condicionada por la calidad de las webs que nos enlazan, lo que se llama Page Rank o rango de página, algo que actualmente es valorado primordialmente por la mayoría de los buscadores, entre ellos Google.